| 索??引??號 | 11370900004341523R/2024-00303 | 公開方式 | 主動公開 |
| 發布機構 | 泰安市政府辦公室 | 組配分類 | 專家解讀 |
解讀人：李韶南 山東省質量評價協會常務副會長、研究員
品牌是高質量發展的重要象征，品牌建設是發展新質生產力的內在要求，是區域經濟轉型升級的重要引擎，也是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近日，泰安市人民政府辦公室印發了《關于推進品牌建設高質量發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），《實施意見》立足泰安發展實際、提出未來一個時期泰安市推進品牌建設高質量發展的總體要求、重點任務和保障措施，助力新型工業化強市建設和現代服務業高質量發展。
一、品牌建設是滿足人民日益增長美好生活需要的必然要求
品牌一頭連著生產、一頭連著顧客消費，市產業結構升級和消費結構升級的重要方向，承載著人民對美好生活的向往。黨的二十大報告指出，“堅持把實現人民對美好生活的向往作為現代化建設的出發點和落腳點”。習近平總書記強調，要搞好統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，實現國民經濟良性循環。
消費特征呈現個性化多樣化趨勢，消費者更加注重品質生活、講究品牌消費。因此，要加快推動品牌建設，培育更多優質產品和服務品牌，促進擴大品牌消費、著力激發市場潛力，以自主可控、高質量的供給適應滿足現有需求、創造引領新的需求，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
《實施意見》明確提出，堅持“梯次培育、系統提升、協同爭創”，進一步引導企業加強品牌建設，深入拓展重點產業和區域品牌。并圍繞完善品牌培育體系、促進品牌消費、強化宣傳推介提出了明確工作措施，以質量品牌為重點，打造高品質品牌產品和服務，不斷滿足消費者個性化、多樣化需求，持續擴大泰安品牌影響力。
二、多領域發力，培育打造高品質泰安品牌
經濟高質量發展、人民高品質生活都對品牌建設提出了新要求。品牌培育是改善農業供給結構、推動工業邁向中高端、加快服務業專業化品質化發展的現實路徑，產業的長遠發展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。
一是培育制造業品牌。品牌是制造業核心競爭優勢的重要體現，是國家軟實力的重要組成部分。做優做強制造業是實現經濟高質量發展的關鍵環節。二是培育農產品品牌。農產品品牌建設已經成為推進農業現代化和區域經濟發展的重要路徑，也是提升農業產業化、現代化的重要內容。三是培育服務業品牌。優質的品牌是優質服務的保障，能夠給予消費者關于質量的明確信息，幫助其在紛繁復雜的信息中更好地識別優質服務并作出消費決策。四是培育區域性品牌。區域品牌是一個地理區域內的產品或服務所共同擁有的品牌識別特征。這種品牌不僅僅代表了產品本身，更蘊含了該地區的文化、歷史和自然資源等獨特價值。
三、夯實基礎支撐，強化品牌質量基礎和保護機制
《質量強國建設綱要》中提出“增強企業質量和品牌發展能力”“著力推動品牌建設，著力增強產業質量競爭力，著力提高經濟發展質量效益”?！秾嵤┮庖姟穱@產業質量競爭力、質量基礎設施建設、質量品牌人才培養等方面提升品牌質量基礎，同時從完善品牌保護機制、豐富品牌文化兩方面夯實品牌建設基礎。
質量是品牌可持續發展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《實施意見》在持續開展質量提升行動、發展新質生產力、實施質量可靠性提升計劃方面提出了具體措施，著力增強產業質量競爭力。同時，提出推動質量基礎設施助力產業鏈供應鏈質量聯動提升，充分發揮鏈主企業帶動引領作用，實現全鏈條質量協同升級。并提出，完善首席質量官制度，大力弘揚工匠精神，強化質量品牌的人才培養。
對于企業來說，品牌是至關重要的資產和競爭力來源。在市場競爭日益激烈的今天，各種不法行為也日益增多，盜版、侵權、詐騙等行為對品牌的侵害日趨嚴重，給企業帶來了巨大的損失和影響，實施品牌保護措施變得愈發重要。《實施意見》明確提出，發揮多種類型知識產權組合效應，引導和支持企業加強商標品牌建設；同時，加大對侵權假冒行為的打擊力度。
地區經濟社會發展的背后，往往有著一批品牌的強勢崛起。品牌建設是個系統工程。品牌培育涉及多領域、多部門，夯實品牌建設基礎，質量是內核、文化是內涵。要全社會提高認識、多方協同發力，企業堅持“質量第一”，筑牢工匠精神、打造百年品牌；政府加大政策支持、營造良好環境；專業機構提供技術支持；全社會建設品牌、維護品牌、享受品牌，共同推動品牌建設高質量發展。